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Guillermo Vilarroig, director de Overalia, habló el lunes en Onda Cero (escuchar entrevista) con motivo de su participación en los Cursos de Verano de la UPV, dentro de la jornada sobre los nuevos usos de las estadísticas en la sociedad del conocimiento y de la red.
Este experto en marketing online afirma que “a través de una serie de herramientas podemos cuantificar la audiencia y ver dónde está nuestra empresa y dónde están nuestros competidores. En definitiva, se trata de aprovechar la información para vender más”.
En el curso, Vilarroig expuso varios casos prácticos en los que queda claro que “si inviertes en trabajar la información para hacer los proyectos con una guía, al final los resultados se notan”.
Asegura que ha habido proyectos desarrollados en Overalia cuyos resultados han sido sorprendentes. “Hemos hecho proyectos que inicialmente pensábamos que no era más que un emprendedor con un proyecto bajo el brazo, pero en 15 meses logró facturar alrededor de un millón de euros”. Otro de los casos de éxito a los que hace referencia es un portal de recetas que pasó de tener 600.000 visitas a 2.300.000, “lo que genera un buen inventario para vender publicidad y páginas vistas que es impresionante”.
En la entrevista insiste en que cada vez hay más herramientas que dan información sobre cómo hay que encaminar los proyectos online. Eso sí, lamenta que hay muchos casos en los que primero se desarrolla el proyecto y, una vez finalizado, se plantea cómo se tenía que haber realizado. “De esta forma no se consigue más que quemar el presupuesto, las ganas y las energías de las personas implicadas”. Además, es difícil justificar ante los responsables superiores que hay que volver a repetir el proyecto porque no se ha definido un buen enfoque. Y todo esto sucede por no evaluar los proyectos antes de empezar con su ejecución.
Vilarroig afirma que el marketing online ya no es algo tan nuevo. “Llevamos 17 años de Internet comercial y hay gente que sí lo ha sabido explotar”. En cualquier caso, destaca que “hay un antes y un después a partir de 2005. Google ha puesto a disposición de la gente de a pie herramientas para facilitar la información que ayude en la toma de decisiones”. Y, sin duda, hay que aprovecharlo.
Respecto al futuro de la red, desde Overalia vaticinan un cambio importante. “La semana pasada estuvo en Overalia un responsable de Google de la oficina de Milán para exponer algunas de las novedades que vienen próximamente” y asegura que el mundo está cambiando en todo el ámbito de Internet y que va a haber un giro importante, sobre todo, en cuanto a la medición del uso de la web desde distintos dispositivos.
